在剛剛過去的8天長假里，盡管國際金融危機的陰霾尚未完全散去，但融合新中國六十周年、中秋節(jié)等喜慶元素的節(jié)日市場還是呈現(xiàn)一片火熱景象，建材、五金行業(yè)銷售成績喜人，讓人們切實感受到經(jīng)濟危機后中國經(jīng)濟回暖的溫度。

　　雙節(jié)市場繁榮興旺廠商促銷三大招

　　今年“十一”黃金周時逢中秋，雙節(jié)同慶，消費品市場繁榮興旺，銷售大幅增長。據(jù)商務部監(jiān)測，10月1日至8日，全國實現(xiàn)消費品零售額約5700億元，日均零售額比去年“十一”黃金周增長18%左右，帶來了一場不小的“節(jié)日經(jīng)濟”風暴。

　　在這次激烈的競爭大戰(zhàn)中，建材、五金的企業(yè)商家們?yōu)榱四軌驌屨几�多的市場份額，可謂使出了渾身解數(shù)，各種形式的促銷招數(shù)層出不窮。第一招，“打折、贈送、抽獎”，廠家們是樂此不疲，儼然成為了今年雙節(jié)促銷方式的主流。雖然活動形式?jīng)]有什么大的創(chuàng)新，但這種方式對于各類消費者都能起到刺激作用，拉動消費最直接，對企業(yè)來講也比較保險。例如圣象地板“賀國慶、迎世博”國慶鉅惠，不但推出多款價格優(yōu)惠的特供紀念板，同時還為消費者舉行三場盛大抽獎。裝飾五金行業(yè)領頭羊名門鎖業(yè)在九月下旬就在全國推出“國慶中秋喜上喜，名門鎖業(yè)禮上禮”活動，送厚禮、抽獎返現(xiàn)金、優(yōu)惠大酬賓在消費者了解比較的心理過程盡占優(yōu)勢，從而進一步刺激了購買欲望，其相關負責人興奮地對記者表示，“據(jù)最新統(tǒng)計上來的數(shù)據(jù)，銷售額和去年同期相比增長了55%以上”。

　　第二招——狂打煽情牌，促銷活動中加入了公益元素也漸漸讓消費者變得習以為常，在高力國際燈具港購物超過1000元的顧客均可以得到一件由災區(qū)四川省阿壩州婦女一針一線親手繡制的羌秀產(chǎn)品。第三招，整合招數(shù)，跨界促銷。“瑞寶壁紙，喜羊羊攜手萬戶千家共賀祖國60華誕”互動正在進行中，瑞寶壁紙不僅推出很多優(yōu)惠活動，還推出了“喜羊羊與灰太狼”主題系列壁紙。

　　經(jīng)濟危機中受洗禮名門逆勢鍍金求發(fā)展

　　雙節(jié)市場，競爭激烈，也是對企業(yè)產(chǎn)品品質的一次大檢閱。而能夠在雙節(jié)經(jīng)濟下大放異彩的企業(yè)也必然是行業(yè)中的佼佼者。在經(jīng)濟危機的大背景下，各個行業(yè)出口幅度大降，國內很多企業(yè)不得不外銷轉內銷，導致競爭形式日益加劇。建材行業(yè)、裝飾五金行業(yè)等在此惡劣環(huán)境下，舉步維艱，停滯不前。很多企業(yè)面對這種局面時，會選擇企業(yè)重組或者并購來增強自身實力，提高競爭力。也有在逆境之中求發(fā)展的，以雙節(jié)銷售業(yè)績驕人的名門鎖業(yè)為例，作為一家集鎖具、五金、拉手、衛(wèi)浴掛件、衣帽間、龍頭花灑等產(chǎn)品為一體的中國裝飾五金領軍企業(yè)，名門鎖業(yè)在行業(yè)不景氣的前提下，選擇化危機為機遇，強勢擴張，逆市而為。不久前，名門鎖業(yè)與世界五金巨頭LAMP強強聯(lián)手，引進其一流的工藝，提高了產(chǎn)品的技術含量，給原來高品質的產(chǎn)品再次“鍍金”成功。被評為中國改革開放三十年優(yōu)秀企業(yè)家的名門鎖業(yè)董事長陳力就表示所有名門鎖具產(chǎn)品都承諾10年質保，“對自己的產(chǎn)品負責任，對我們的消費者負責任”。

　　一位業(yè)界專家表示，建材、裝飾五金行業(yè)在“黃金周”取得不錯的成績，反映出整個行業(yè)在雙節(jié)經(jīng)濟的帶動下，已經(jīng)慢慢走出經(jīng)濟危機的寒流，出現(xiàn)回溫現(xiàn)象。該專家同時表示，當前受到美國經(jīng)濟復蘇的影響將漸漸拉動國內五金產(chǎn)品的出口復蘇，像名門鎖業(yè)這樣的龍頭企業(yè)必須要起到良好的引領作用，才能確保整個行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
 

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